Эффективным средством продвижения товаров и услуг, а также компаний в целом является реклама. Для привлечения внимания широкой аудитории используется наружная реклама. Билборд является прекрасным инструментом для ее размещения.
Что это такое?
Название конструкции «билборд» пришло из США. Там компании развешивали плакаты с рекламой («биллы», объявления) на досках («бордах»). Назначение данной конструкции - информирование участников движения и закрепление в их памяти рекламных сведений о видах предоставляемых услуг, выпускаемой продукции фирмы.
Итак, что можно сказать про билборды? Что это такое? Это щитовые конструкции наружной рекламы. Представляют собой закрепленные на опоре рамы, обшитые фанерой или листами оцинкованной стали, покрытые атмосферостойкими составами.
Важная роль месторасположения
Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех в
Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.
Реклама на билбордах
Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.
Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения. Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.
Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.
Небольшие хитрости
Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами - это отличный вариант.
Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.
Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.
Классификация конструкций
1. По количеству сторон, на которых размещают информацию. В зависимости от этого различают:
Односторонние;
Двухсторонние. То есть сторона «А» направлена на основное движение потока, противоположна ей сторона «Б»;
Трехсторонние билборды. Что это означает? Этот вид предусматривает объединение трех плоскостей в конструкцию для установки, например, на перекрестке;
Четырехсторонние (встречаются реже).
2. По форме:
Плоские;
V- образные;
Треугольные.
3. По размерам рекламного поля. Стандартный размер билборда 6х3 м. Часто используемые и популярные размеры щитов - 6х3 и 12х3 м. Существуют и крупноформатные билборды 18,1х6,1 м. Одним из преимуществ таких конструкций является изготовление сооружений любых размеров по желанию заказчика.
4. По типу конструкции различают билборды разборные (трансформеры) и неразборные.
Виды рекламных сооружений
1. Статичные - это стандартные отдельно стоящие конструкции.
2. Динамичные установки наиболее эффективны. Технологией изготовления и конструктивными особенностями предусмотрено поочередное появление нескольких изображений. К ним относятся призмаборды (призматроны) - это щиты размерами 3х6 м. такой конструкции состоит из трехгранных равносторонних призм. При их повороте на 120° происходит смена изображений, а при цикле в 360° картинка меняется три раза.
Билборды цифрового формата демонстрируют видеоролики. Существуют модели, которые используют визуальные спецэффекты, интерактивные и голографические изображения.
Сегодня кроме традиционных стационарных щитов популярностью пользуются мобильные билборды. Что это за конструкции? Их еще называют автоафиши, автощиты, брендмобили. Размещенная реклама на движущемся транспорте очень заметна. Припаркованный автомобиль легко превращает подвижный мобильный билборд в стационарный. Такую рекламу лучше использовать в качестве дополнения для акций, проходящих в различных местах.
Установка и монтаж конструкций
Перед установкой билбордов необходимо выбрать конкретный участок и проанализировать его проходимость. Так определяют будущее месторасположение щита. Для конструкций, устанавливаемых впервые, нужно получить разрешение на их размещение и согласование с соответствующими службами: городскими властями, управлениями по и архитектуры. Обычно этими организационными моментами занимаются рекламные агентства. И все же формат щита регламентируется городскими управлениями архитектуры.
Обычно выгодные места уже заняты, поэтому гораздо проще приобрести или арендовать установленную конструкцию у рекламных агентств и заключить с ними соответствующий договор. Устанавливают опору билборда на блочный фундамент или монолитную плиту с армированием.
Факторы, учитываемые при установке
Требования транспортной инспекции - соблюдение допустимых расстояний от проезжей части до щита при установке.
Особенности изготовления
Условия размещения рекламных щитов - качественное изготовление билбордов. Для этого основу покрывают оцинкованной сталью или фанерой. Поверхность обрабатывают специальным защитным составом (например, олифой) или листовым металлом. Это препятствует разрушению от действия неблагоприятных погодных условий.
Печать плакатов
Плакаты для билбордов изготавливают в типографии. При нестандартных решениях их сочетают со специальной подсветкой, 3D-элементами, вставками, фрагментами, выступающими за границу рекламного поля. Печать выполняется:
На плотной бумаге. Она плохо переносит влияние погоды, поэтому срок эксплуатации таких плакатов незначительный. Рекомендуют использовать для разовой рекламы.
С помощью каких методов можно нанести изображение?
Роспись;
Графика;
Самоклеящаяся пленка;
Широкоформатная полноцветная печать.
Для небольших тиражей плакатов (до 5 штук) рекомендуют использовать которая неприхотлива к погодным условиям и представлена большой палитрой оттенков. Наиболее трудоемкой является роспись, поскольку имеет ограничения по качеству краски и длительности производства. Используется для эксклюзивной рекламы с уникальной концепцией.
Популярные методы
Популярный и простой способ, которым осуществляется размещение на билбордах - полиграфия, которая предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей (минимальный от 10 плакатов).
Офсетным способом печатают информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности. При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3 месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий, быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.
Для изготовления единичного рекламного фото за один день можно воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность среди способов нанесения изображений приобретает электростатический метод.
Преимущества билбордов
Влияют на широкую целевую аудиторию, эффективно воздействуют на участников транспортного и пешеходного движения;
Охватывают большую территорию при проведении рекламных кампаний;
Отображают красочную картинку и текст хорошего качества любой сложности и размеров;
Конструкции обладают достаточной прочностью и надежностью;
Дополнительно освещают участки, расположенные рядом с щитом в ночное время.
Заключение
Итак, билборды - что это? Это разновидность наружной рекламы, эффективно действующая на все социальные слои населения. Щитовые конструкции широко распространены в современном обществе и являются наиболее востребованными в рекламе.
В современности на улицах каждого города присутствуют щиты большого размера, рекламирующие различные товары или оповещающие о предстоящих событиях. Несмотря на то что каждый человек видит их ежедневно, все же многие люди не знают, когда впервые появились билборды, что это вообще такое и с какой целью их используют. Именно на эти вопросы даст четкие ответы данная статья.
Не только на главных улицах города, где движутся всевозможные средства, но и в менее популярных местах красуются уличные билборды. Что это за странное слово - знают далеко не все, потому как люди привыкли называть их обычными щитами с рекламой, бигбордами, а новомодное слово "билборды" нередко вводит в заблуждение. Поэтому в эту тему следует немного углубиться, дабы понять все тонкости.
Стандарт для наружной рекламы
Большие и заметные для всех картинки размером 3х6 имеют немало преимуществ перед другими подобными конструкциями. Среди инструментов наружной рекламы билборд довольно быстро завоевал популярность и стал развиваться более стремительными темпами. Всем известно, что щиты с рекламой смотрятся внушительно и масштабно, благодаря чему их заказчики легко могут донести до людей любую информацию.
Основные преимущества и особенности
Когда уже известно, для чего предназначены билборды, что это такое и почему они доступны всем людям, необходимо обратить внимание на основные преимущества и отличительные черты.
В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения. А само название "билборд" в переводе означает "доска объявлений".
Реклама, которая представлена на билбордах, является вторичной, то есть она выступает в качестве своеобразного продолжения рекламной кампании. Как правило, рекламные щиты попадаются на глаза водителям транспортных средств, а также пассажирам.
С начала использования было установлено правило, гласящее о том, что запрещается перегружать большим объемом текста билборды, что это мешает водителям осмыслить всю информацию во время движения. Кроме того, в рекламе такого типа особое внимание уделяется картинкам, поскольку они воспринимаются людьми гораздо лучше текста.
Не менее важным моментом является подсветка. На сегодняшний день ею оборудованы не все уличные билборды, но постепенно освещаемых щитов становится все больше. В этом случае стоит отметить, что преимущество билбордов без подсветки заключается в том, что стоимость заказа рекламы на них будет в разы дешевле. Такие варианты идеально подходят для размещения информации, предназначенной исключительно для детей, которых трудно встретить на улице в ночное время.
Первые билборды
Несмотря на то что реклама на билбордах пришла к нам из Америки, история этих щитов началась еще с Древнего Египта, где на всех улицах люди вешали объявления о поиске и награждении за поимку беглых рабов. Затем эту историю продолжили плакаты, которые и являются предшественниками больших рекламных щитов. Они пользовались популярностью достаточно долгое время, а их основным назначением была реклама различных цирковых или театральных представлений.
Новый термин, активно применяющийся сейчас для обозначения щитов с рекламой, зародился в Соединенных Штатах Америки. Первые билборды появились во время, когда некоторые производства решили вывесить собственные рекламные плакаты и донести для людей важную информацию. Как уже было сказано выше, первые варианты представляли собой деревянные щиты, где реклама приклеивалась собственноручно.
Более интересное развитие билбордов наблюдалось в начале 20 века, когда граждане Америки все чаще стали использовать автомобили в качестве средств передвижения как по городу, так и за его пределы. С того времени щиты начали устанавливать вдоль дорог, а для того, чтобы водители их лучше видели, размер щитов был увеличен. До России тенденция установки билбордов дошла уже ближе к концу 20 века.
- "Миллер" (пивная марка).
- McDonald"s (рестораны быстрого питания).
Как используются билборды
Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.
Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.
Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы. Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались. Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.
Где размещаются
Билборд (рекламный щит) можно встретить на фасадах, зданиях, вдоль улиц, на магистралях. У многих людей реклама больших размеров вызывает ненависть и раздражение, потому как щиты вторгаются в природный ландшафт и портят внешний вид города. Поэтому установщики стараются выбирать места, где большой билборд не будет перекрывать прекрасный вид неба и деревьев.
Удивительные размеры
Стандартный размер билборда составляет 3х6 метров, а изготовить на заказ его можно в любой форме. В Америке иногда встречаются варианты больших размеров, достигающих 18,1х6,1 метров. А самым большим щитом в истории был признан билборд, установленный на крыше одного из футбольных клубов Англии, размер которого составлял 86,5х25 метров.
Виды билбордов
Теперь следует разобраться с тем, какие же бывают рекламные щиты. Основные разновидности:
- Одно-, двух-, трех-, четырехсторонние. Конструкция билборда может объединять в себе несколько поверхностей, на которых размещается разная реклама. Как правило, одно- и двухсторонние варианты попадаются на обычных участках дороги, а трех- и четырехсторонние - на перекрестках. В маленьких городах четырехсторонние щиты встречаются крайне редко, но в столицах их количество достаточно большое. Сторона "А" обычно направлена в сторону основного потока людей, а сторона "Б", соответственно, размещается на обратной стороне одного и того же щита.
- Разборные и неразборные. Бывают стандартные щиты, которые стоят отдельно, а бывают варианты, информационное поле которых состоит исключительно из трехгранных призм, поворот которых на 120 градусов позволяет увидеть уже другое изображение, а при полном цикле в 360 градусов можно наблюдать трехкратную смену информации.
- Цифрового формата. Популярность набирают также цифровые билборды, с помощью которых можно воспроизводить видеоролики, а не только показывать одно изображение. Кроме того, встречаются щиты, где применяются интерактивные и голографические изображения, но найти их проще всего в развлекательных центрах.
Изготовление билбордов
Сам процесс создания рекламного щита занимает примерно две-три недели. Плакаты со стандартным изображением изготавливаются с помощью типографского способа, а вот при нестандартном создании используют уже трехмерные технологии, элементы, выступающие за границы рекламного поля, а также специальную подсветку.
Печать плакатов делается на баннерной ткани, прочность которой может отличаться. Срок эксплуатации самой тонкой ткани может составлять около 2-3 месяцев. Стоит отметить, что на время эксплуатации неплохо влияют климатические условия, поэтому если заказанная реклама быстро смоется из-за непрерывного дождя, то в этом нельзя будет обвинять изготовителя.
Стоимость рекламы
Если заказывать полноцветную печать на виниловой пленке, плотность которой достигает 150 точек на дюйм, то ее стоимость будет варьироваться в пределах 20-25 долларов за квадратный метр. Щит со стандартным размером 3х6 метров и высотой ноги в 4 метра может обойтись заказчику примерно в 30-35 тысяч рублей. А размещение только одной поверхности будет стоить 100-250 долларов в месяц (в зависимости от района размещения).
Рекламный билборд (англ. billboard «доска объявлений») представляет собой щит большого размера с металлическим каркасом и стойкой, размещаемый на оживленных трассах и дорогах, крышах, торцах и фасадах зданий. Экран (каркас) билборда изготавливается из оцинкованных или фанерных листов, покрываемых химическим составом.
Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.
При желании на билборде размещается видеоролик с применением различных спецэффектов (голография, интерактив и т. д.).
Первые билборды и история их появления
С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.
Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».
Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).
В период конца XIX в. - начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).
Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.
Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов
Преимущества
Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.
Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.
Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.
Недостатки
Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).
К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.
Особенности
- являются ассоциативным типом рекламы (напоминающим);
- размещаются в местах массового скопления народа или на территориях с большой проходимостью;
- рекламная информация обращена на пассажиров, водителей и пешеходов;
- дизайн лаконичен и акцентирован;
- вариация форматов, шрифтов надписей зависит от месторасположения и конкретной аудитории;
- монтируются на открытых пространствах (без деревьев и т. д.).
Виды рекламных билбордов
По принципу работы билборды бывают:
- статичные;
- динамичные (поворотные).
Динамичный билборд.
По количеству щитов на основе (типу конструкции):
- односторонние;
- многосторонние (2–4);
- фигурные.
Фигурный трехсторонний билборд.
- стандартный (3х6 м);
- суперборд (3х12, 4х12 м);
- суперсайт (5х15, 6х15 м);
- крупноформатные (6х18 м и более);
- ситиборды и пиллары (2,7х3,7 м);
- ситиформат (1,2х1,8 м).
По форме (расположению плоскостей относительно друг друга):
- плоские;
- V- образные;
- треугольные (призмаборд, тривижн, призматрон).
По степени освещенности:
- без подсветки;
- с подсветкой (внутренней, внешней).
По типу и способу установки:
- разборные;
- трансформеры;
- неразборные;
- на ЖБИ основании (для дорог);
- на армированном каркасе (для зданий);
- автобилборд (автоафиша, брендмобиль).
По целевой аудитории:
- для водителей;
- для пешеходов.
С помощью каких методов можно нанести изображение
Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.
Изображение наносится при помощи различных методов.
- Полиграфический метод (офсет, шелкография) использует широкоформатную печать на плотной бумаге, виниловом полотне, наклейках и баннерной ткани. Является наиболее распространенным и самым дешевым методом нанесения картинки, т. к. картинка печатается струйным или электростатическим методом.
Срок службы такого холста зависит от нанесения на него ламинирующего покрытия, которое защищает изображение от выцветания. Картинка большой площади получается методом подгона листов меньшего формата. - Когда требуется создать уникальный творческий билборд, прибегают к дизайнерской росписи красками. При этом могут использоваться различные трафареты, аппликации и шаблоны. Метод наиболее дорогостоящий и занимает более длительное время, а также не подходит для заказа партии холстов. Кроме того, они являются недолговечными больше подходят для сухого климата.
- Аппликации в основном наносится на виниловое и самоклеющееся полотно. Они покрываются специальным слоем (термо-, влагозащита) и могут прослужить до 5 лет. Метод является наиболее доступным и популярным.
В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).
Размеры билбордов
- Билборд формата 6х3 м является самым распространенным. Помогают на оживленных дорогах и трассах, вдали от исторических мест и памятников.
- Суперсайты, бигборды и мегаборды встречаются реже. Могут располагаться вдоль разноуровневых дорог, на больших мостах, а также вдоль автомагистралей. Также часто располагаются вблизи больших торговых центров и супермаркетов.
- Среди больших форматов выделяются разнообразные призматроны. Они устанавливаются на регулируемых перекрестках и способны вращаться вокруг своей оси. Так, реклама на каждой из плоскости призмы, может быть замечена любым участником дорожного движения. Даже, если человек передвигается постоянно одним и тем же маршрутом.
- Сити-формат, пилон и пиллар схожи по конструкции и представляют собой светящийся бокс небольших размеров, подходящих для города (места остановок, бульвары, скверы, станции метро). Часто в своей конструкции такие форматы предполагают наличие дополнительных элементов – козырьков и перил.
- Отдельно выделяются скроллеры и пиллары, имеющие возможность показывать прокручивающую рекламу (5–8 изображений).
- Ситиборды, чаще всего, размещаются на окружных дорогах и подъездах к городу. Они более компактные, чем стандартный билборд или создана специально для городской среды.
Любой формат билборда можно оснастить дополнительной подсветкой или фигурным элементом, привлекающим особое внимание аудитории.
От чего зависит стоимость рекламы на билбордах
Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:
- конкретный город;
- конкретное месторасположение (локация);
- размеры рекламной площади;
- период размещения;
- количество сторон для баннера;
- тип рекламы (коммерческая, политическая, социальная реклама).
Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.
Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.
В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.
Как разместить билборд
Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.
Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.
Где лучше размещать билборды
Их предпочтительные размещать на следующих территориях:
- На транспортных развязках и узлах - аэропорт, вокзал, регулируемые перекрестки, вход в метро.
- В местах массового скопления людей - парк, пешеходная зона, торговые центры и территории рядом с ними.
- На дорогах с загруженным трафиком - выезд из города, широкополосные дороги.
- На открытых территориях без деревьев и строений.
- На определенном расстоянии от билборда конкурентов.
Как привлечь внимание к рекламе на билборде
Чтобы билборд стал эффективным средством наружной рекламы, необходимо следовать определенным правилам.
- Наличие запоминающегося дизайна, не перегружающего восприятие, откладывающегося в памяти человека.
- Текстовая информация должна состоять не более, чем из 6 слов, доносящих основную мысль рекламного предложения.
- На полотне должны присутствовать большое изображение и хорошо читаемые буквы.
- Нанесение контактной информации допускается, если ее запоминание не вызывает затруднений.
- Макет полотна при наличии фирменного стиля выполняется по «образу» (ассоциативная связь).
- Уличная реклама устанавливается в непосредственной близости от фирмы, иногда с указателем (эффективно для магазинов, баз, кафе и ресторанов).
- Больший зрительный эффект от рекламы наблюдается при использовании нестандартных форм билборда (фигурное изображение).
Эффективность рекламных билбордов
- Повышается узнаваемость бренда.
- Увеличивается приток покупателей.
- Создается положительный имидж компании.
- Налаживаются долгосрочные торговые связи.
- Появляется возможность масштабной рекламы акций.
Пример расчета эффективности
Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ – 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).
При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.
Бизнес на рекламных билбордах
Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.
Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ - офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.
Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.
Почему нельзя просто так установить рекламный щит в Москве?
- Согласно 902 ПП , размещение рекламных конструкций в виде отдельно стоящих конструкций возможно при условии их установки в границах земельного участка, и земельный участок должен принадлежать вам на праве собственности или ином вещном или обязательном праве по факту внесения в схему рекламных конструкций и получения разрешения в Департаменте Рекламы и СМИ. В случае желания размещения на муниципальной земле (99% земли в Москве, не считая новую) необходимо проводить тендер, что достаточно затруднительно и затратно для заказчика.
О конструкции более подробно
Рекламные щиты (билборды) – самый распространенный вид наружной рекламы, располагаемый в непосредственной близости от автомагистралей и улиц. Данный вид наружной рекламы ориентирован на водителей и прохожих. Такая реклама лидирует среди прочих её видов, она может посоревноваться по эффективности разве что с перетяжками, которые активно используются в центре крупных городов. Такая реклама родилась в США (отсюда и пошло название «billboard», которое произносится как «биллборд» при грубом переводе – «плакатная доска») и на сегодняшний день распространена во всём мире.Технология изготовления
Изготовление рекламных щитов, их каркасов, установка – достаточно трудоёмкий и ответственный процесс, ведь это не одноразовая реклама, это сооружение, которое должно служить достаточно долгий срок, выдерживать различные погодные явления и приносить владельцам прибыль. В большинстве случаев билборды состоят из рамы (каркас), которая обивается плоскими стальными листами (так же используют и фанеру), покрывается устойчивыми к погодным явлениям составами и крепится на опоре.
Общий прайс лист на изготовление рекламных щитов на 2016 год
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
Щит 3 на 6 (базовый) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм. Примечание: без МГЛ, только стоимость самой конструкции. |
160000 руб.
|
|
Щит 3 на 6 (всё включено по Москве) |
1. Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Примечание: «Под ключ», без МГЛ, c доставкой и установкой. 2. Дополнительно к пункту 1. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.).Примечание: «Под ключ» с МГЛ, доставкой и установкой. |
1. 228000 руб. 2. 258000 руб. |
|
Щит 4 на 2,5 (всё включено по Москве) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.) . Примечание: «Под ключ» с МГЛ, с доставкой и установкой. |
197000 руб. |
Цены на изготовление конструкций (3х6, 5х10)
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
1. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля общими габаритами 3х6 м, опоры d = 219-425 мм (L = до 5,5 м до рекламного поля) и фундаментного блока габаритами 3,2х1,5х0,4 м, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы 80х40х4 мм,бруса 40х40 мм, фанеры ФК 6 мм (влагостойкая) или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.Установка в Москве. 2. Электромонтажные работы включают в себя установку кронштейнов и прожекторов под МГЛ лампу 70 Вт (4 шт.) 3. Доставка спец техникой краном 25тонн, длинномером и др.за пределы МКАД 4.Макет дизайна (если необходим). |
1. 228000 руб. 2. 30000 руб. 3. от 15000 руб. 4. 3000 руб. |
|
| Рекламный щит 5х10, односторонний (нога - 10 метров). Симметричный по отношению к центральной стойке. |
1. Фундамент (25м3 – бетон марки м-350) Перечень работ: выемка грунта, опалубка, гидроизоляция, установка анкерной группы, армированный каркас, вывоз мусора. 2. Электрика: прожектора- металлогалоген, 8 шт, электромонтаж, проводка. 3. Силовые элементы рекламной конструкции: опора одиночная, ригель, несущая рама весом 10 тонн. 4. При монтаже работает бригада монтажников, используется спецтехника: автокран 25 тонн, автовышка, длинномер. 5. Проектная документация включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), электромонтажный проект. 6. Макет дизайна (если требуется). |
1. 480000 руб. 2. 82000 руб. 3. 730000 руб. 4. 170000 руб. 5. 60000 руб. 6. 3000 руб. |
|
Регистрация рекламных щитов |
1.Регистрация 2. Налог по оформлению архитектуры и рекламы |
1. 50000-70000 руб. 2. 25000 руб. |
- Сроки изготовления 10-15 рабочих дней.
- Проектная документация (в случае разработки новой) включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), проект электроснабжения (прилагается на стандартные изделия). Стоимость разработки составляет от 60000 руб.
- Условия оплаты. Предоплата – 70 %, вносится после подписания договора. Пост оплата – 30 % после подписания акта приема-передачи выполненных работ.
Отметим, что изменение вышеуказанных технических характеристик, а именно: увеличение размеров и типа опорной стойки, формы конструкции планшета его размеров, обшивка декоративными элементами (включая использование композитных материалов), метода окраски, дооснащение рекламного изделия комплектующими элементами, ведет к перерасчету стоимости изделия и пересмотру сроков изготовления.
Гарантийные обязательства
- На все металлоконструкции, изготовление которых происходит у нас мы предоставляем гарантии сроком 12 месяцев.
- На установку - монтаж, устройство фундамента мы даём гарантию так же 12 месяцев.
- На лакокрасочное покрытие всех металлоконструкций предоставляется гарантия такая же 12 месяцев.
- Гарантия на электрооборудование так же составляет 12 месяцев.
Сборный чертёж - общий вид
Загрузка...
